Le principe du super héros, est un personnage doté de capacités hors du commun pouvant aller jusqu'à des supers pouvoirs. C'est ce type de héros qui apparaît à la fin des années 1930 aux États-Unis et que Marvel met en scène dans ces comics puis dans ces films.

La créativité de Marvel lui a permis de s'imposer dans le milieu du super héros et ainsi de séduire un public de plus en plus large. Stan Lee, l'un des acteurs principaux de Marvel a su révolutionner le genre du super héros en leur donnant un caractère humain.

De plus, d'autres procédés sont aujourd'hui utilisés et nous allons donc voir par quels moyens Marvel permet-elle à l'industrie du super héros de séduire toujours autant dans le monde actuellement. Pour cela nous allons étudier tout d'abord la stratégie marketing et l'entreprise Marvel à travers sa stratégie économique.