II.
B. Impact consommateur
1) L’évolution des super héros
Afin d'augmenter la consommation de ses produits, Marvel a créé des héros se rapportant de plus en plus au monde réel et actuel. En effet, ils ont décidé d'humaniser leurs personnages en leur faisant vivre les problèmes d'amours, familiaux, identités, motivations… Cette humanisation permet à Marvel de renouveler sa gamme de super héros et ainsi moderniser ses comics afin d'attirer un nouveau public plus jeune et plus nombreux.
Ainsi, Spider-man, le héros le plus connu de Stan Lee, est le précurseur des héros modernes. En effet ce héros est l'un des premiers à montrer ces faiblesses (son manque de confiance en lui-même, ses problèmes familiaux…) qui le rend vulnérable face à ses ennemis et rend ses aventures plus difficiles et un triomphe plus mérité. Ainsi on s'attache à ses problèmes et on tend donc à suivre ses aventures.
Ainsi on a constaté au fil du temps une évolution de l'idée du super héros. Au début de l'ère des comics Marvel, nous avions des super héros stéréotypés tel que Captain America, un soldat surhomme et parfait de par sa force mais aussi par sa droiture issu de son expérience au sein de la seconde guerre mondiale. Ainsi, il est capable de prendre des décisions objectives, il ne montre si ses faiblesses ni ses émotions, il est donc l'opposé de spider man. Cette évolution montre donc une prise de conscience de l'évolution de la société et Marvel se sert ainsi de cette évolution afin de transformer ses héros. On constate aussi une évolution de l'idée du bien qui triomphe toujours. La société d'aujourd'hui montre que le bien n'est plus le grand gagnant à chaque fois, et le consommateur l'a bien compris et se lasse des fins où le bien éradique le mal et sauve tout le monde. Ainsi les aventures des héros modernes sont plus difficiles et des choix compliqués lui sont imposés afin de triompher sur le mal qui revient toujours en force plus tard.
Spiderman dans The Amazing SpiderMan (2012)
Stan Lee (photo contemporaine)
De plus, Marvel incarne le rêve de toutes jeunes personnes de sortir de la réalité pour s'évader dans un monde où tout est possible. Par exemple, un enfant peut rêver qu'un jour il se découvre un pouvoir, ainsi pour se rapprocher de son rêve, il va consommer les produits de Marvel (comics, jouets…).
Cet attachement au rêve du super héros peut s'accentuer quand la société est en crise. En effet la situation étant difficile en période de récession, le consommateur cherche donc à s'évader. De plus la vie du super héros peut faire rêver de par ses aventures. En effet le bien triomphe quasiment dans tous les cas, ce qui permet d’idéaliser le super héros et de le rendre encore plus impressionnant aux yeux des consommateurs. De plus dans les films comme les dessins animés ou comics nous présentent le mode de vie banal du personnage mais aussi sa vie de super-héros. Ainsi ces médias nous permettent de faire le parallèle entre la vie quotidienne et une vie extraordinaire. Ceci permet au rêve de sembler plus accessible.
L’individu peut ainsi changer son mode vie pour avoir plus la possibilité de s’évader, par exemple en effectuant des loisirs tels que aller au cinéma voir un film Marvel avec ses amis, il peut aussi le faire depuis chez lui en regardant les dessins animés Marvel à la télévision et cela de tous âges, rendant l’évasion ouverte à tous. Il a la possibilité de s’évader de sa vie quotidienne en allant faire un tour dans son magasin de comics qui lui permet de rencontrer des personnes qui partage sa passion et ainsi découvrir d’autres comics lui permettant de s’évader et de modifié son train de vie habituel en terme de lectures de comics (même série de comics). Indirectement cela pousse à la consommation des produits de Marvel.
2) La recherche de l’évasion
