II.
A. Toucher un large public
Marvel adopte ainsi une stratégie marketing visant à toucher un plus large public de différentes cultures.
En effet pour toucher différentes cultures et sexes, Marvel a tout d'abord adapté les héros aux cultures.
Marvel s’adapte à la culture musulmane avec Miss Marvel alias Kamala Khan. En effet ce n’est pas la première héroïne musulmane créée par Marvel mais la première à avoir un mensuel consacré qu’à elle-même. Kamala Khan est ainsi une adolescente âgée de 16 ans issue d’une famille pakistano-américaine vivant à Jersey City, dans le New Jersey. La protagoniste doit donc jongler entre sa vie de jeune adolescente américaine et les valeurs conservatrices familiales, ce qui se rapproche de la réalité vécu par les adolescentes musulmanes. Ceci permet ainsi à Marvel d’évoquer un sujet tabou qu’est l’islam en mêlant malgré tout une part de divertissement grâce à ses aventures héroïques.
Ensuite pour encore se diversifier Marvel a créé des héros de peau noire dont
La Panthère Noire, roi d'un royaume imaginaire africain, le Wakanda. Ainsi par sa création, Marvel essaie de faire voyager son lecteur en le faisant découvrir l’Afrique et sa culture. De part cela, Marvel veut montrer que son comics évolue avec son temps et montre l’évolution de la société américaine où pendant un moment il y’avait de la ségrégation envers les noirs. On peut ajouter que Marvel se fait aussi témoin d’une influence des Etats Unis sur l’Afrique car la Panthère noire décide de créer un gouvernement dans son pays, de s’ouvrir aux nouvelles technologies et de voyager aux Etats Unis pour s’imprégner de la culture américaine.
Alors Marvel fait un métissage de deux cultures, dans ce cas-là la culture américaine avec la culture musulmane pour Miss Marvel et africaine pour la panthère noire. Ceci permet de donner une portée internationale de l’entreprise tout en rendant l’image de l’entreprise plus actuelle.
Miss Marvel alias Kamala Khan
La Panthère Noire
1) La culture
Dans certaines périodes, Marvel profite du contexte historique pour augmenter son chiffre d'affaires. En effet dans certaines périodes une personne voyant un comics parlant d'un sujet d'actualité, va naturellement être intrigué et a donc être plus apte à l'acheter.
Par exemple Captain America, créé en 1934, combattra crâne rouge, un agent nazi, pendant la Seconde Guerre Mondiale.
De plus dans les années 1960 lors de la création du dessin animé Spider-Man les créateurs adaptèrent même le générique à cette époque.
En effet à ce moment-là le Boogie Stop Shuffle un genre de Jazz faisait fureur, alors ils décidèrent de s'inspirer de Quincy Jones un musicien appartenant à ce genre pour créer le générique.
Pour élargir le public, Marvel fait en sorte de toucher le public jeune en créant plusieurs super héros adolescents. Marvel a donc créé des super héros de leur âge afin de s'y identifier.
De plus à travers plusieurs héros tels que Kick-ass, un lycéen dont personne ne remarque l'existence, rêve de séduire une fille inaccessible. A partir du moment où son destin de héros se révèle, Kick-ass devient alors le héros à qui tout lui réussit que cela soit dans sa vie quotidienne ou dans sa vie de héros.
Puis ensuite Marvel a adapté ses héros aux différents sexes et orientations sexuelles :
A la base les héros étaient tous masculins et peu à peu Marvel introduisit des héros féminins comme Black Widow qui malgré son manque de pouvoir, possède des capacités physiques et intellectuelles avancées ce qui fait d'elle la meilleure espionne du SHIELD. De plus elle est représentée dans les Avengers par Scarlett Johnson l'une des figures féminines les plus attirantes dans le monde du cinéma. Ainsi Marvel réussit à étendre ses comics à l’origine dédié au monde masculin pour mieux toucher le monde féminin.
Il introduisit de même des homosexuels notamment avec la confession en 1983 d'un héros nommé Vega (un mutant X-men) avouant son homosexualité. Ainsi Marvel peut attirer les homosexuels qui étaient à l’époque peu évoqué dans les médias. Donc les X-Men se montrent à nouveau porte-parole des minorités dans l’histoire tels que les noirs lors de la ségrégation.
Ainsi Charles Xavier le professeur et porte-parole des X-men peut représenté Martin Luther King et Magneto le chef des mutants extrêmes (volonté de détruire l’humanité) le mouvement des Black Panthers.
La Veuve Noire alias Black Widow
Vega
2) Sexe et sexualité
3) Catégorie d'âges et époques
