I.
A. Le chemin parcouru de Marvel Inc
1) L’histoire de Marvel
Martin Goodman, éditeur de Pulps depuis 1933, fonde en 1939 Timely Publication dans les locaux de sa société afin de profiter du succès de Superman. Il en est le directeur éditorial et le gestionnaire. Les comics sont alors édités sous le nom Timely Comics. Ne possédant pas encore d'équipe de dessinateurs décide de faire appel à Funnies Inc pour lui fournir des bandes dessinées, et la première publication, Marvel Comics (qui devient Marvel Mystery Comics au deuxième numéro), voit le jour en octobre 1939. Les ventes sont bonnes, mais c'est avec l'apparition en décembre 1940 du premier fascicule de Captain America, héros patriotique et emblématique, créé par Joe Simmons et Jack Kirby que Timely et Marvel atteint pour la première fois des tirages supérieurs à un million d'exemplaires.
Cependant, après la guerre les ventes déclinent fortement. Martin Goodman essaye diverses tentatives pour ressusciter les super-héros mais elles se soldent par des échecs, (horreur, policier, humour …).
Au début des années 1960, Martin Goodman, apprenant le succès de la Justice League of America, force Stan Lee à en créer davantage pour profiter de cet effet d'engouement. Avec Jack Kirby et Stan Lee imaginent les aventures de cette nouvelle équipe, nommée les Fantastic Four, dont les aventures sont contées dans le comics éponyme à partir d'août 1961. Puis c'est le tour de Hulk en mai 1962 (Lee et Kirby), Thor en août 1962 (Lee et Kirby), Spider-Man en août 1962, Iron Man en mars 1963, Les X-Men et The Avengers tous deux en septembre 1963 (Lee et Kirby), Daredevill en avril 1964, etc. Tous sont des succès qui amènent Marvel à être la première maison d'édition de comics. Stan Lee est directeur de publication de Marvel Comics de 1941 à 1942 et 1945 à 1972.
En 1991, l'entreprise Marvel est introduite en Bourse pour surmonter les difficultés au sein de l’entreprise. En effet, le prix des magazines ayant fortement augmenté et des tensions dans le studio poussent la talentueuse équipe artistique (Jim Lee, Eric Larsen, Rob Liefeld et Todd McFarlane) à quitter l'entreprise.
Ainsi, aux alentours des années 2000, l'entreprise Marvel est au bord de la faillite et Toy biz, fabricant de jouets rachète celle-ci et nomme Peter Cuneo PDG. De plus, elle renomme celle-ci Marvel Entertainment. Peter Cuneo hérite d’une situation difficile : 250 millions de dollars de dettes avec un fort taux d'intérêt.
Le Nouveau PDG prend deux décisions importantes. En effet, , y compris les jouets.
Ensuite, il décide de ses personnages. Le cinéma permet en effet de toucher un public bien plus large que celui des comics. C'est-à -dire un marché international. Spiderman, the Incredible Hulk, Captain America… A De même les jeux vidéo ont permis d’utiliser les licences existantes à travers le monde.
Peter Cuneo
2) Marvel en France
Magazine Strange, edition lug
Intéressons nous au cas français. Les comics sont apparus en 1938 aux Etats-Unis puis en 1939, le périodique « Aventure » commence à publier les aventures de Superman en France. Mais ce n’est pas pour autant un véritable succès.
Dans les années 1970, le magazine Strange fait son apparition et relate uniquement des aventures des personnages Marvel comme le Surfer d’argent ou Iron Man. Ce magazine est publié par les éditions LUG qui a un impact fort sur les lecteurs de comics français car il a réussi à en fidéliser un bon nombre. Ensuite, en 1997, Marvel rachète Panini et récupère donc les droits de publications en France. Le magazine Strange décide de proposer les aventures des super héro de la maison concurrente. Or, le lecteur préfère suivre les aventures de ses super-héros favoris plutôt que de suivre le magazine Strange. On peut donc dire que c’est Marvel qui fidélise et ravie le lecteur en France grâce aux aventures de leurs personnages que le magazine propose.
Puis, à partir des années 2000, Marvel connais une seconde vague de succès grâce a ces films comme le premier X-Men de Bryan Singer. Le cinéma a donc séduit les anciens lecteurs et en a attiré de plus jeunes.
Nous remarquons ainsi que les Etats Unis ont su exporté leur culture. Nous pouvons mettre ce phénomène en parallèle avec le basketball qui est aujourd’hui parmi les 5 sports les plus pratiqués en France. En effet si Tony Parker s’est fait ambassadeur de ce sport en France, Marvel et son principal rival DC Comics ont été capable d’exporter le « culte » du super héros dans notre pays.